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2017年全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展五大趨勢
2017-02-27 17:40:57

 1、移動互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量主導

  根據(jù)Zenith Media的研究,到2017年,移動互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將達到75%,2012年這個比例是40%;2016年這個比例是68%。

  移動裝置的普及是支撐移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵,2016年,智能手機普及率達到了56%,2018年將達到63%。手持電腦普及率是15%,到2018年將達到17%。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)消費持續(xù)增長

  在過去10年,固定互聯(lián)網(wǎng)消費一直處于增長態(tài)勢,2014年達到峰值,每天使用52分鐘。2016年,固定互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)下載趨勢,用戶更多轉(zhuǎn)向移動消費。

  2015年,移動超過固定成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入手段。全球平均每天的移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間將達到86分鐘,71%的互聯(lián)網(wǎng)消費來自移動。2016年,60%的互聯(lián)網(wǎng)消費來自移動,支出達到710億美元。其中使用最多的國家和地區(qū)從高到低排序分別是:西班牙、香港、中國、美國、意大利/印度,分別達到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年,全球移動互聯(lián)網(wǎng)消費最多的國家和地區(qū)(按由高到低排列)分別是香港、西班牙、中國、美國、意大利和印度分別達到:86.7%,81.4%,80.6%,78.4%,78.1%和77.4%。2018年,這一排位還會發(fā)生變化,香港、中國、西班牙、美國/意大利和印度,分別達到89%,87%,86%,83%和82%。

  從區(qū)域上看,移動互聯(lián)網(wǎng)消費最多的是亞洲,占比已達到73%;其次是北美為72%。消費者使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間增長,這得益于智能手機、手持電腦和移動廣告支出的增加。

  2016年,移動互聯(lián)網(wǎng)消費繼續(xù)增長,增長率達到了27.7%,固定互聯(lián)網(wǎng)消費下降15.8%,其它傳統(tǒng)媒體消費均出現(xiàn)了下降,其中影院消費下降0.5%,室外消費下降0.8%、電視下降1.5%,廣播下降2.4%、報紙下降5.6%、雜志下降6.7%。

3、移動互聯(lián)網(wǎng)收入增長,游戲仍是主要貢獻者

  2017年,全球移動互聯(lián)網(wǎng)收入將達7000億美元,主要增長來自移動商務(wù)、移動應(yīng)用、企業(yè)移動性應(yīng)用、廣告和可穿戴業(yè)務(wù)。從區(qū)域上看,移動互聯(lián)網(wǎng)主要收入源于移動商務(wù),增長主要來自亞洲,2017年移動商務(wù)收入將達到2300億美元;歐洲將達到1130億美元。歐洲和亞洲是增長的市場,特別是亞洲的中國處于領(lǐng)先地位。北美移動商務(wù)收入將達到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態(tài),移動商務(wù)收入僅為430億美元。

  移動應(yīng)用中表現(xiàn)最突出的是游戲,占移動應(yīng)用的比重超過了70%,2017年,它仍是移動應(yīng)用收入的主要貢獻者。

4、移動廣告將超過固定廣告

  2017年,移動廣告將超過固定廣告,移動廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重將達到52%,2016年這個數(shù)字是44%,增長了18.18%。2018年,這個比例還會繼續(xù)增長,達到60%,移動廣告總支出達到1340億美元,比報紙、雜志、電影院和室外廣告加起來的支出還多。

  越來越多的廣告支出從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域,包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進入移動領(lǐng)域的廣告支出主要是媒體、娛樂和通信。廣告商需要考慮消費者的移動性,而不僅是移動裝置。隨著消費者將注意力從固定轉(zhuǎn)向移動,廣告商需建立結(jié)合屏幕和裝置的品牌體驗;充分考慮整個移動生態(tài)圈,包括智能手機、活動跟蹤器和其它裝置。隨著消費者使用更專業(yè)化的裝置,廣告商有機會準確定位用戶需求,推出精準廣告。

5、運營商進入內(nèi)容領(lǐng)域

  移動數(shù)據(jù)消費的增加迫使電信企業(yè)參與內(nèi)容和數(shù)字分發(fā),為用戶提供豐富的在線視頻,以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容,吸引更多的廣告商投入廣告。

總之,廣告及廣告公司的轉(zhuǎn)型升級的方向,都確定無疑地是朝向移動互聯(lián)網(wǎng),尤其是基于手機端的,結(jié)合多種社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式,在這其中涌現(xiàn)出一批各式各樣的新型廣告形式,比如用友網(wǎng)絡(luò)集團旗下的“紅人點點”平臺,該平臺就是把社交媒體(如微信、微博、直播、QQ、facebook、twitter等)整合成一個可以大規(guī)模裂變式傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺,主張 “隨手分享,傳遞價值”、“讓社交圈產(chǎn)生價值、讓人脈變錢脈”的理念,以達到可選擇、可量化、可統(tǒng)計、可海量傳播的效果。

“紅人點點”甫一出現(xiàn),就受到市場的高度關(guān)注,加盟商紛至沓來,就是看中了該平臺的發(fā)展前景,“紅人點點”北京運營中心招商電話135-0128-2025.

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