1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量主導(dǎo)
根據(jù)Zenith Media的研究，到2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將達(dá)到75%，2012年這個(gè)比例是40%；2016年這個(gè)比例是68%。
移動(dòng)裝置的普及是支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，2016年，智能手機(jī)普及率達(dá)到了56%，2018年將達(dá)到63%。手持電腦普及率是15%，到2018年將達(dá)到17%。
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)
在過(guò)去10年，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年達(dá)到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)下載趨勢(shì)，用戶(hù)更多轉(zhuǎn)向移動(dòng)消費(fèi)。
2015年，移動(dòng)超過(guò)固定成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入手段。全球平均每天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間將達(dá)到86分鐘，71%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)。2016年，60%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)，支出達(dá)到710億美元。其中使用最多的國(guó)家和地區(qū)從高到低排序分別是：西班牙、香港、中國(guó)、美國(guó)、意大利/印度，分別達(dá)到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的國(guó)家和地區(qū)（按由高到低排列）分別是香港、西班牙、中國(guó)、美國(guó)、意大利和印度分別達(dá)到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2018年，這一排位還會(huì)發(fā)生變化，香港、中國(guó)、西班牙、美國(guó)/意大利和印度，分別達(dá)到89%，87%，86%，83%和82%。
從區(qū)域上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的是亞洲，占比已達(dá)到73%；其次是北美為72%。消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(zhǎng)，這得益于智能手機(jī)、手持電腦和移動(dòng)廣告支出的增加。
2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了27.7%，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)下降15.8%，其它傳統(tǒng)媒體消費(fèi)均出現(xiàn)了下降，其中影院消費(fèi)下降0.5%，室外消費(fèi)下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報(bào)紙下降5.6%、雜志下降6.7%。
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入增長(zhǎng)，游戲仍是主要貢獻(xiàn)者
2017年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入將達(dá)7000億美元，主要增長(zhǎng)來(lái)自移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、企業(yè)移動(dòng)性應(yīng)用、廣告和可穿戴業(yè)務(wù)。從區(qū)域上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要收入源于移動(dòng)商務(wù)，增長(zhǎng)主要來(lái)自亞洲，2017年移動(dòng)商務(wù)收入將達(dá)到2300億美元；歐洲將達(dá)到1130億美元。歐洲和亞洲是增長(zhǎng)的市場(chǎng)，特別是亞洲的中國(guó)處于領(lǐng)先地位。北美移動(dòng)商務(wù)收入將達(dá)到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態(tài)，移動(dòng)商務(wù)收入僅為430億美元。
移動(dòng)應(yīng)用中表現(xiàn)最突出的是游戲，占移動(dòng)應(yīng)用的比重超過(guò)了70%，2017年，它仍是移動(dòng)應(yīng)用收入的主要貢獻(xiàn)者。
4、移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告
2017年，移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告，移動(dòng)廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重將達(dá)到52%，2016年這個(gè)數(shù)字是44%，增長(zhǎng)了18.18%。2018年，這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到60%，移動(dòng)廣告總支出達(dá)到1340億美元，比報(bào)紙、雜志、電影院和室外廣告加起來(lái)的支出還多。
越來(lái)越多的廣告支出從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域的廣告支出主要是媒體、娛樂(lè)和通信。廣告商需要考慮消費(fèi)者的移動(dòng)性，而不僅是移動(dòng)裝置。隨著消費(fèi)者將注意力從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)，廣告商需建立結(jié)合屏幕和裝置的品牌體驗(yàn)；充分考慮整個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈，包括智能手機(jī)、活動(dòng)跟蹤器和其它裝置。隨著消費(fèi)者使用更專(zhuān)業(yè)化的裝置，廣告商有機(jī)會(huì)準(zhǔn)確定位用戶(hù)需求，推出精準(zhǔn)廣告。
5、運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域
移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)的增加迫使電信企業(yè)參與內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，為用戶(hù)提供豐富的在線(xiàn)視頻，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多的廣告商投入廣告。
總之，廣告及廣告公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，都確定無(wú)疑地是朝向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是基于手機(jī)端的，結(jié)合多種社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，在這其中涌現(xiàn)出一批各式各樣的新型廣告形式，比如用友網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下的“紅人點(diǎn)點(diǎn)”平臺(tái)，該平臺(tái)就是把社交媒體（如微信、微博、直播、QQ、facebook、twitter等）整合成一個(gè)可以大規(guī)模裂變式傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主張 “隨手分享，傳遞價(jià)值”、“讓社交圈產(chǎn)生價(jià)值、讓人脈變錢(qián)脈”的理念，以達(dá)到可選擇、可量化、可統(tǒng)計(jì)、可海量傳播的效果。
“紅人點(diǎn)點(diǎn)”甫一出現(xiàn)，就受到市場(chǎng)的高度關(guān)注，加盟商紛至沓來(lái)，就是看中了該平臺(tái)的發(fā)展前景，“紅人點(diǎn)點(diǎn)”北京運(yùn)營(yíng)中心招商電話(huà)135-0128-2025.
更多信息請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)： “OK智能制造” 請(qǐng)掃描下方二維碼并加關(guān)注！
