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機床網(wǎng)
賣產品與賣服務融合,實現(xiàn)服務價值最大化
2013-10-23 10:27:19

    我國金屬切削機床產量5.8萬臺,與去年同期持平,環(huán)比跌幅則是由上月的1.47%擴至13.43%。1~7月,金屬切削機床累計產量為42萬臺,同比下跌5.8% 。
    7月份,在機床工具行業(yè)統(tǒng)計范圍內的主要產品中,2種產品產量同比正增長且漲幅很小,其他類別產品產量同比降幅則開始明顯收窄。8月份,從機床企業(yè)反映的情況來看,由于是機床銷售的淡季,新訂單數(shù)同比下滑仍在持續(xù),部分企業(yè)的下滑幅度在10%到20%之間。對此,中經裝備制造業(yè)景氣指數(shù)分析師認為,機床業(yè)景氣度進一步向下的空間較為有限,未來一段時間行業(yè)將會保持穩(wěn)定運行態(tài)勢。
總的來看,我國正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化進程之中,機床市場尤其是數(shù)控機床市場需求巨大。有關專家認為,在相關產業(yè)帶動下,我國數(shù)控機床的年均增速將超過10%,到2015年,全國數(shù)控系統(tǒng)需求將達40萬臺套。但是,就目前情況而言,由于下游產業(yè)產能過剩的情況較突出,機床需求短時間內難以得到大的改善。機床企業(yè)對此已有充分的估計,庫存水平普遍控制得較好,結構調整則成為主攻方向。
    經驗表明,機床行業(yè)的需求變化往往伴隨著國家的工業(yè)發(fā)展的節(jié)拍。由于我國科學技術快速發(fā)展、制造業(yè)轉型升級步伐加快,對于機床業(yè)也提出了新的要求,國內加工對象個性化更加突出、制造對象更新頻率加快。
    近年來,機床行業(yè)重視研究開發(fā)新產品,年開發(fā)自主版權新品達400余種。統(tǒng)計顯示,我國機床品種在世界范圍位居前列。我國鍛壓設備、電加工等特別加工設備、齒輪加工設備可以說品種齊全、性能優(yōu)越、頗具特色。
    當前,機床業(yè)能否實現(xiàn)產品多樣化、小批量生產,已成為贏得市場份額的重要著力點。面對新的市場需求,沈陽機床集團加速調整戰(zhàn)略,著力把握機遇,其實踐成果可為行業(yè)提供一些啟示。
    賣機床可以像賣汽車一樣開4S店。2011年,沈陽機床集團成為全球第一大機床生產企業(yè)之后,沒有選擇繼續(xù)擴大生產規(guī)模,而是將發(fā)展目標瞄向了以市場為導向的生產性服務業(yè)。開設機床4S店,旨在改變傳統(tǒng)的單一銷售機床模式,做到滿足客戶的切身需要。借助這一營銷新模式,企業(yè)不僅可以更好地了解客戶需求,為其提供適合的產品與服務,而且能夠實現(xiàn)企業(yè)和客戶共贏的局面。沈陽機床集團注意到,一些客戶比較注重機床的簡單使用,并沒有把機床的性能完全發(fā)揮出來。機床4S店的服務則是要做到逆向找到客戶真正的需求,幫助客戶解決生產中的實際問題。 
    業(yè)內人士表示,如今企業(yè)不再滿足于簡單為客戶提供設備和維修,而是致力于貼近用戶,在開發(fā)產品的同時,根據(jù)客戶需求進行工藝流程的設置以及裝備的研發(fā)。機床企業(yè)正在從簡單的機器制造商向全面服務解決方案提供商蛻變,已逐步由賣機床向賣服務轉變。只有將賣產品與賣服務相融合,在獲取產業(yè)鏈中最豐厚的利潤的基礎上,實現(xiàn)服務價值最大化,才能推動整個機床行業(yè)的進一步發(fā)展。

 

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