隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象滋生以及競爭日趨白熱化的局面出現(xiàn)，“酒香不怕巷子深”的年代也隨之終結(jié)。市場營銷作為企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當做制勝法寶，但傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求。因此創(chuàng)意營銷變得尤為重要。
隨著微信、微博、易信的使用量不斷擴大，我們已經(jīng)進入到了一個“微時代”。微博、微信這種碎片化的媒體傳播方式為機床行業(yè)開啟新的營銷思路。相關數(shù)據(jù)顯示，截止2013年年底，微信用戶已突破6億，而且仍在加速普及和發(fā)展中。數(shù)億的微信用戶，使這個平臺形成了一個龐大的生態(tài)交際圈。與傳統(tǒng)營銷方法相比，微信營銷100%的到達率、100%的曝光率、一對一的精準度以及信息傳播的便利性，成為企業(yè)品牌塑造和資訊推送的良好平臺。
在剛剛落幕的CCMT2014中，很多企業(yè)都在自身的微信平臺上預熱了即將展出的新品，包括公司的活動。為了聚攏人氣，或擴散客戶，還有多個抽獎環(huán)節(jié)。比如杰克機床就提出，只要關注該企業(yè)的微信，并回復相關信息，就有機會獲得ipad mini。
據(jù)了解，還有很多走在潮流前端的機床企業(yè)，已經(jīng)率先品嘗到了“微時代”帶來的果實。如天水鍛壓集團公司通過微博營銷，與西藏客戶進行了互動，獲得了該公司微博營銷的第一單生意，為公司微博營銷開辟了新的營銷渠道。而陜西漢川數(shù)控機床股份公司的手機微信群也特別火爆，公司建立了生產(chǎn)、質(zhì)量、技術、營銷等若干個微信平臺，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)信息的無縫鏈接，提高了管理效率，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。
與傳統(tǒng)營銷方式相比，微營銷整合各類資源，可以達到以小博大、以輕博重的營銷效果。筆者認為，機床企業(yè)在實施微信營銷中要注意兩點：1.消息過多會導致出現(xiàn)“轉(zhuǎn)瞬即逝”，因此如何使得自己發(fā)布的內(nèi)容最快抓住用戶的眼球十分重要；2.微信營銷不只是一個團隊工作，而是需要整個企業(yè)各個部門聯(lián)合協(xié)作，調(diào)動全體員工的參與性尤為重要。
