每年大大小小機(jī)床類展會(huì)達(dá)百余場(chǎng)，對(duì)于專業(yè)性如此強(qiáng)的技術(shù)類產(chǎn)品展會(huì)，產(chǎn)品推陳出新或者說(shuō)是更新?lián)Q代的速度并沒(méi)有那么快。那么如何把傳統(tǒng)的機(jī)械加工行業(yè)，和當(dāng)下時(shí)代大環(huán)境相結(jié)合，引起新的展會(huì)風(fēng)尚，吸引觀眾目光呢？縱觀幾大展會(huì)，筆者發(fā)現(xiàn)，其中不乏借助高科技進(jìn)行的最流行、最時(shí)尚的營(yíng)銷方式，也有其他形式的另類時(shí)尚！
利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做品牌推廣已不足為奇。隨著微信、微博、易信的使用量不斷擴(kuò)大，這種碎片化的媒體傳播方式為機(jī)床行業(yè)開(kāi)啟新的營(yíng)銷思路。在如今各大展會(huì)中，關(guān)于掃描微信二維碼加關(guān)注的活動(dòng)不乏其數(shù)。甚至，還有很多企業(yè)為了聚攏人氣，或擴(kuò)散客戶，設(shè)置掃描微信參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
另外，很多展商在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)紀(jì)念小禮品，并不是什么新鮮事。然而隨著展會(huì)營(yíng)銷方式的進(jìn)步，紀(jì)念品的形式也越來(lái)越多、越來(lái)越多樣化。從最初的購(gòu)物袋，辦公用品，到產(chǎn)品模型，每年都是花樣翻新。今年的幾大機(jī)床展上，伊斯卡的行李小推車、三韓刀具的指甲套裝，雄克的紀(jì)念版德國(guó)隊(duì)球衣……人氣指數(shù)很高，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)會(huì)看到拖著行李小推車到處走的觀眾們。
機(jī)床作為傳統(tǒng)領(lǐng)域中的代表行業(yè)，歷來(lái)都與“嚴(yán)肅、沉悶、力量、男人專屬”等詞匯聯(lián)系在一起。在近兩年來(lái)的機(jī)床展中，筆者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)選擇將女性的柔美氣質(zhì)與機(jī)床的剛硬做一融合。例如美女組合現(xiàn)場(chǎng)助陣表演或其他宣傳活動(dòng)。菱商可謂是這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的先行者，選用了SNH48美少女組合作為機(jī)床代言，既符合了機(jī)床設(shè)備的性能特質(zhì)，又以突破傳統(tǒng)的觀念而被大眾追捧，成為企業(yè)品牌塑造的又一成功案例。
如今品牌營(yíng)銷的方式五花八門，如何既獨(dú)樹一幟又能吸引觀眾目光還需要各家企業(yè)深思熟慮！
此外，作為媒體，我們要給企業(yè)提個(gè)醒：上述新的營(yíng)銷模式，哪些是可以持續(xù)給企業(yè)的品牌及營(yíng)銷帶來(lái)實(shí)際效益的方法？這個(gè)問(wèn)題值得好好研究，而不要盲目跟風(fēng)?！?/p>
