作者/九邊
先說一個常識性的問題，那些頭部主播們?yōu)樯赌苜嵞敲炊?。很多人以為是個人魅力，倒也不能缺了這些東西，不過不是全部，這里直說兩件最基礎(chǔ)的。
1）首先薇婭李佳琪都是阿里系豁出去力捧的，恨不得整個某寶的流量都要從他們那里過一遍，經(jīng)常開屏的就是他們幾個，這種絕對流量面前，一切技巧都是浮云，一頭豬也能成了火豬。99.99%的博主一輩子都不會有一個作品能達到上億的曝光，但流量過億是他們的日常，把“全平臺流量”給你的話，你也能火。
2）他們的流量是一種自我加強的過程，大部分人去薇婭李佳琪直播間，也不是因為他們有啥獨特的技巧，而是他們承諾“全網(wǎng)最低”。因為他們的流量實在是太大了，近乎壟斷，所以就有巨大的談判優(yōu)勢，跟商家聊，讓商家讓利，商家只好被迫讓利，把價格直接壓到廠家不賺錢的程度。
那為啥廠家還是要做呢，因為這些主播流量實在是太大了，每次曝光都讓商家有了一次宣傳，這種宣傳也求之不得，導(dǎo)致坑位費一升再升，到最后，每次直播廠家都得賠錢，不過廠家把這事理解成了廣告費。
既然他們是全網(wǎng)最低，那消費者自然愿意去了，每天靜靜等在直播前，看看有什么自己需要的，屬于用時間換金錢。此外這么高的收入，本身就有阿里系的流量費，大家了解直通車吧，也就是你去某寶搜一個產(chǎn)品，搜出來一堆，排名前三的都是砸錢買流量砸上去的。
他們主播的很大一部分收入，其實是阿里系的流量，這些流量并不是白給的，不但不是白給，而且貴極了，絕大部分淘寶店一年最大的兩項開支，就是直通車和倉儲，很多店把每年的絕大部分收入都投了直通車，畢竟如果你不投，明年連銷量都沒，長期霸占的廣告位也貴極了。不知道他們內(nèi)部給主播怎么分賬的。
當(dāng)然了，這個過程中沒人有損失，商家做了廣告，消費者得了便宜，薇婭賺了錢，某寶也從別的平臺吸收了流量，也正是這個原因，這些人才能做得這么大，富可敵國。
當(dāng)然了，有人說網(wǎng)上直播賣貨，是擴大了零售額，還是“只是個替換”——線下門店倒閉，線上交易替代，到底是哪個大一些，現(xiàn)在也沒看到數(shù)據(jù)，不太好說。不過不管替換還是擴大，稅還是必須要交的，不然稅收就不是調(diào)節(jié)收入，而是專門針對上班族了。
上次雪梨逃稅漏稅被抓后，我說這人完蛋了，不少人還在那里跟我犟，說什么“那樣的大咖總會有人請”，后來證實確實被封殺了，沒人請了。
很多人在中國生活了幾十年，依舊對這個社會沒有基本的常識，中國不是完全運行在法律上，而是運行在部分“法制”、部分“德治”之上，啥意思呢？雪梨犯法之后已經(jīng)得到了懲罰，按照西方標(biāo)準，這事就結(jié)束了，她又可以出來賺錢了，就像“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼吸毒亂搞，改過自新就出來了，中國可以嗎？
當(dāng)然不行了，很多人沒意識到一個問題，政府并不是大家想象的那樣完全跟古代政府割裂的，其實傳統(tǒng)的東西哪能說斷就斷，很多東西都有千絲萬縷的聯(lián)系。
比如現(xiàn)在的政府跟古代的官府一樣，有“教化萬民”的責(zé)任，不僅要講法，還要講“哪些事是絕對不能容忍的”，如果讓吸毒藝人繼續(xù)出來賺錢，那就是告訴大家，去吸毒吧，把錢交了就可以一直吸。
如果讓范冰冰雪梨這種繼續(xù)出來賺錢，那就是在說“隨便犯法吧，只要罰款你承擔(dān)的起”，問題是這些人對罰款的承受能力非常強。有點像一個土豪違法停車，保安上去說要罰款200，土豪拿出一千，說是要充值五次。這肯定不行嘛，相當(dāng)于一種“有錢就可以為所欲為”的社會導(dǎo)向，這種情況下，政府肯定會出手補刀。
這個道理其實很多國家也都能用得上，很多時候政府也得向傳統(tǒng)認賬。最明顯的就是美國的那個禁槍，全世界基本都覺得美國全民持槍就是扯淡，連美國內(nèi)部也有無數(shù)人都反對持槍，但是這個問題很難得到糾正。因為他們在太長的歷史時段對槍有種變態(tài)的執(zhí)念，槍就是全家的生命所在，槍就是安全本身。南北戰(zhàn)爭之后更是有句話，“林肯給了所有奴隸自由，而柯爾特使這些奴隸獲得了平等”，柯爾特就是那把著名的左輪手槍。這種背景下，禁槍的立法之難可想而知，幾乎不可能。
再比如俄羅斯，之前出臺了一系列法律條例要限制同性戀，這讓很多人不爽，但是在《紙牌屋》里，美國人借俄羅斯總統(tǒng)之口說出了這其中的邏輯。那個俄羅斯總統(tǒng)說他自己根本不關(guān)心同性戀的事，他前妻的侄子就是同性戀，他對那個侄子視如己出，但是俄羅斯老百姓是保守的，宗教、傳統(tǒng)都深入人心，那個反同法律就是給他們出臺的，法律也得符合大部分人的意愿。
回歸到本文話題，我覺得政府在這個過程中做調(diào)整一點問題都沒，失德藝人就該封殺，拉高違法成本。
而且法律本身是底線，用羅翔的話說，一個人說自己守法，那他也可能是個人渣，如果連法都不守，那就連人渣都算不上了，一個人渣都算不上的人，再招搖過市富可敵國，本身也有問題。
估計接下來一大堆頭部主播都排隊去稅務(wù)局要求自我批評和自我改進，畢竟自首了還可能有個好的結(jié)果，被查出來那就是人財兩空。
這件事情最讓人有點意外地還是昨晚薇婭還正常直播，完全沒有看出有什么不正常的地方，買的賣的都非常熱鬧，成交量也很正常。如果說薇婭知道會被罰這么多，而且肯定會被封殺，這種時候還能如此淡定直播，實在是讓人無法想象要有怎樣的氣度。
說起來事情不意外，自從雪梨他們被處理，薇婭作為最頭部的主播，名氣和銷量都要大的太多了。而且前不久爆出把公司注銷等等操作，她會被追繳稅款，實在是意料之中的事。一旦追繳起來，她的數(shù)目比那些人加起來，還要多得多也是正常。
而這段時間的查稅力度也能看出來，我國的稅制正在慢慢地改變，前些年我國的稅收政策一直采取的是間接稅，而西方國家主要是直接稅。啥是直接稅呢？我也不是這方面專家，不過可以大概講講，直接稅就是房產(chǎn)稅、所得稅這些，美國的主要稅源就是這種。中國主要是間接稅，也就是你去買東西消費，你買的東西里已經(jīng)包含了稅，相當(dāng)于商家替你納稅了。下圖的增值稅，就是典型的間接稅，你買的東西里都包含了稅。
（制造界小編忍不住在這里插一句：有營業(yè)額，即便沒有利潤，也得交稅，這是間接稅；有了利潤才交稅，雖然有營業(yè)額但沒有利潤，就不交，這叫直接稅。前者叫增殖稅，后者叫所得稅。）
一般來講，消費稅這種間接稅收起來方便簡單，毛病就是調(diào)節(jié)收入改善社會分化的能力很差，因為富人相比窮人本來消費比例就低，對他們征不了多少稅。美國主要是直接稅，2020財年美國各級政府高達7.34萬億美元的財政收入預(yù)算中，大約2.6萬億美元來自“Income Taxes（所得稅）”，占比35.4%，我國占比就太低太低了。接下來政府顯然也要向直接稅發(fā)展，我查了下，政府的十四五規(guī)劃里也有寫，“健全直接稅體系，完善綜合與分類相結(jié)合的個人所得稅制度，加強對高收入者的稅收調(diào)節(jié)和監(jiān)管”，可見直接稅是今后的發(fā)展方向。其實以現(xiàn)在的技術(shù)手段和大數(shù)據(jù)分析能力，這些都已經(jīng)沒有了技術(shù)難度，如果要是真正落實，也不太難。
